封面新闻记者 张杰 杭州摄影报道
今年的书博会，已然不止于“卖书”，更是一场关于阅读生活方式的全景式重塑。从图书到文创，从IP到数字体验，每一个环节都在重新定义“阅读之美”——知识和思想不仅能够被阅读，还可以被触摸、被带回家，可以被二次创作、被数字化延展，更可以在代际间被重新演绎。
7月24日，第34届全国图书交易博览会首次走进浙江杭州。主会场杭州国际博览中心设八大板块，涵盖主题展区、京版展区、少儿阅读展区及“文化+科技”展区等，展陈规模与内容密度均创历届新高。走进现场，展陈设计、互动体验无不透出极高的审美自觉，文创产品更是全面“升维”，成为书展亮眼的风景。纵观近年来书博会，文创早已从图书的“配角”跃升为“重头戏”，但今年杭州会场展现出一种新气象——这种“卷”并非同质化内耗，而是灵性迸发的创造性比拼，每一家机构都在用自己的文化基因，开掘独一份的“书意生活”。
书博会上的“卖货郎”
展区成了在地文化与空间的立体化表达
在省团展区，各地不再只是“秀书单”，而是将深厚的文化底蕴“变现”为可赏、可玩的生活美学。四川成都的熊猫书店作为全国首家熊猫主题书店，携200多款文创亮相，涵盖原创IP“轩小乐”系列及以花花、萌兰、福宝等真实大熊猫为原型的周边，让整个展区充满灵动的“萌”因子。湖南展区内，湘绣书签、迷你书冰箱贴将非遗技艺与书香深度融合，使经典文化走出了纸面、走进了日常。广东展区则另辟蹊径，依托深厚的侨乡文化底蕴，带来了“给阿嬷的情书”主题展与侨批文化展，配合着极具复古年代感的电影画报，将跨越重洋的华侨乡愁与时代记忆有机融入阅读场景，令人驻足回味。
熊猫书店
广东展区的侨批文化展
书博会的“小苏”
特色书店展区更是各展其长：西安万邦书店将秦岭生态意象与关中民俗并置呈现；泉州风雅颂书局携海丝文史图书和簪花围等文创，还原“世遗泉州”的千年风韵；而杭州晓风书屋以“太平年里阅书香”致敬三十周年店庆，展出麦家、王笛等名家珍稀签名本；纯真年代书吧则通过展陈设计营造了宝石山店标志性的“西湖蓝”眺望视角，将一方山水的人文意蕴完整搬入书展现场。
从卖纸到卖IP：出版全产业链的“升维战”
无论是地域文创的走红，还是实体书店的美学复兴，都指向了一个共通的底层逻辑：出版业正从单一的内容生产商，加速进化为IP全生命周期的综合运营商。在这场变革浪潮中，广西接力出版社提供了一个深具代表性的生动样本。
接力出版社在书博会上发布IP计划
7月24日，接力社在书博会上正式推出文创品牌“娃娃龙造物社”——这不仅是一家少儿社的跨界尝试，更折射出整个少儿出版从“卖纸”向“卖内容、卖IP、卖体验”的深层次跃迁。在“陪孩子长大，做自己的生活艺术家”发布会上，接力社亮出了清晰的IP运营规划：依托已出版的116种、总印量356万册的“娃娃龙原创图画书系列”，汇聚名家与新锐插画师，手握“章鱼先生”“夏蛋蛋”等儿童IP；首发新品联手亲子美育品牌“花芽”，推出了5米超长涂鸦大卷画、36色超级可水洗马克笔等教具，让孩子在涂鸦、做手工中认知色彩、认知万物，实现阅读与艺术启蒙的同步落地。
“章鱼先生”文创产品
文创产品
书博会上的文创
值得注意的是，接力社的野心不止于实体。社长李弘透露，后续将通过音视频、AI漫剧向数字场域破圈，并最终向影视、游戏、线下文旅及全品类IP授权延伸。这种“纸质图书+实体文创+数字内容”的产业闭环，恰恰呼应了本届书博会“文化+科技”的展陈趋势，展示了传统出版在面对数智浪潮时的创造力与定力。
机器人在书博会上弹钢琴
当“书卷气”撞进“烟火气”，阅读不再是纸页间的单向输出，而是以IP为纽带，在内容、产品、场景与情感之间架起桥梁，让书香变得可感可亲。当接力社开始思考如何用卷轴陪伴孩子成为“生活艺术家”，当晓风书屋愿意复刻一座山的蓝，当一只熊猫衍生出两百多种精巧的生活方式美学物品——书博会便不再只是一场为期四天的短期展会，而是出版业完成“从平面印务到立体文化服务”身份重构的集中亮相。
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